Social Entrepreneurship: Umsetzungsideen für Selbstständige
Vielleicht geht es dir ähnlich: Social Entrepreneurship, Unternehmertum usw. … Alles recht große Worte. Ich möchte mit meiner Arbeit ja auch die Welt ein bisschen schöner machen. Aber was haben diese Begriffe mit mir als Selbstständige zu tun?
Hier möchte ich dir ein paar Denkanstöße geben, wie auch du Elemente des Social Entrepreneurship in deinem Business umsetzen kannst. Denn auch kleine Veränderungen machen einen Unterschied.
Was ist Social Entrepreneurship?
Social Entrepreneurship oder Sozialunternehmen: Das beschreibt Organisationen, die mit ihrer Arbeit und ihrem unternehmerischen Handeln gesellschaftliche Probleme lösen wollen.
Das Social Entrepreneurship Netzwerk Deutschland (SEND) erklärt das so:
„Das primäre Ziel von Social Entrepreneurship ist die Lösung gesellschaftlicher Herausforderungen. Dies wird durch kontinuierliche Nutzung unternehmerischer Mittel erreicht und resultiert in neuen und innovativen Lösungen. Durch steuernde und kontrollierende Mechanismen wird sichergestellt, dass die gesellschaftlichen Ziele intern und extern gelebt werden.“
Formen von Sozialunternehmen
Dabei gibt es unterschiedliche Formen und Ausprägungen von Social Entrepreneurship. Die einen haben gar nicht das Ziel, damit Umsatz oder Gewinn zu machen, die anderen wollen von ihrer Arbeit den Lebensunterhalt zahlen können und trotzdem Teil des gesellschaftlichen Wandels sein. Als Selbstständige:r gehörst du bestimmt dazu, denn natürlich will die Miete auch bezahlt werden.
Unternehmen zwischen Impact und Umsatz
Und trotzdem sieht das ja eher nach großen Organisationen aus. Vielleicht fragst du dich auch, wie du deinen Teil zu einer besseren Welt beitragen kannst, ohne direkt einen Verein oder eine gGmbH zu gründen? Dann lass uns doch zusammen auf die Reise gehen.
Dieser Artikel versucht nicht, perfekt zu sein oder die perfekten Lösungen anzubieten. Genau wie du möchte ich meinen eigenen Impact gerne vergrößern, so wie das halt gerade für mich möglich ist. Cool fände ich es, wenn du hier den Einstieg in das Thema Social Entrepreneurship findest und ein paar Ideen zur Umsetzung mitnimmst.
Und falls dir einfällt, was ich als Webdesignerin noch besser oder anders machen könnte, sag mir hier oder auf LinkedIn gerne Bescheid. Ich bin offen für deine Gedanken. 😊
3 Dimensionen des Social Entrepreneurship
Ein Sozialunternehmen vereint die drei Bereiche gesellschaftliche Herausforderungen, Governance (Steuerung und Kontrolle) und die unternehmerische Dimension (Innovation und Finanzierung).
Durch innovative Lösungsansätze und verschiedenste Finanzierungswege können gesellschaftliche Probleme angegangen werden. Die Steuerung bestimmt, wie Gelder und Gewinne verwaltet und ausgegeben werden, währen die Kontrolle der Wirkungsmessung und Transparenz dient.
3 Dimensionen im Social Entrepreneurship
nach SEND e.V.
Wie Selbstständige positiven Wandel unterstützen können
Und wie kannst du das als Selbstständige:r umsetzen? Dafür gibt es viele kleinere Stellschrauben, die an die Ideen des Social Entrepreneurships angelehnt sind und auch für Soloselbstständige funktionieren können.
1. Social Entrepreneurship als Haltung
Alles beginnt mit deiner Einstellung, deinen Werte und deiner Mission. Auch Selbstständige können auf ethische Praktiken achten und ihre gesellschaftliche Wirkung maximieren.
Du kannst dir zum Beispiel eins oder mehrere der Ziele für nachhaltige Entwicklung der der UN heraussuchen, an dessen Erreichen du mit deiner Arbeit mitwirken möchtest.
17 nachhaltige Entwicklungsziele
Quelle: 17ziele.de
Vielleicht arbeitest du als Zykluscoach oder Doula an Ziel 3, in dem du selbstbestimmte Familienplanung mit deiner Arbeit unterstützt oder auf alternative Verhütungsmethoden aufmerksam machst und darüber aufklärst.
Als (Female) Finance Coach oder Creator trägst du vielleicht zu den Zielen 4 und 10 bei, weil du lebenslanges Lernen förderst, indem du bestimmten Menschen günstigen Zugang zu deinem Kurs gibst, oder über Einkommensungleichheiten informierst.
Oder du bist pflanzlicher Ernährungscoach und unterstützt damit Ziel 13.
Das alles sind nur einige Beispiele. Was ich damit eigentlich sagen möchte: Auch kleine Schritte können zum positiven Wandel beitragen, auf deine Art.
Auch spannend:
Mehr als die Hälfte der Sozialunternehmen wurden 2024 laut dem Deutschen Social Entrepreneurship Monitor von Frauen gegründet. Dabei waren im selben Jahr nur 18,8 % der Gründer:innen weiblich, sagt der Deutsche Startup Monitor.
Es sollte also recht viele inspirierende Unternehmerinnen geben, die wir uns als Vorbild nehmen können.
2. Wertebasiert arbeiten
Und wie genau kann das aussehen? Das bestimmen deine eigenen Werte und die deiner Personal Brand. Du kannst diese zum Beispiel in folgenden Bereichen einfließen lassen:
Auswahl der Tools, mit denen du arbeitest
Faire Bezahlung von Dienstleister:innen
wertebasierte Auswahl von Aufträgen und Kooperationspartner:innen
einfache und inklusive Sprache, die alle meint und Teilhabe ermöglicht
ethische Marketingmethoden ohne Druck und Tricks
politische Haltung zeigen
Sichtbarmachen anderer Selbstständiger und Dienstleister:innen
3. Sinnstiftende, wirkungsvolle Angebote
Angebote, die wirklich wirken
Um neben diesen Kleinigkeiten einen größeren Impact gestalten zu können, braucht es ein sinnstiftendes Angebot. Welches Problem möchtest du lösen und wie? Das kannst du mit folgenden Methoden herausfinden und genau definieren:
den Problem- und Lösungsbaum erstellen, um die Ausgangssituation zu verstehen
einen Design Thinking Prozess mit dem gewählten Problem durchlaufen
die Lean Startup Methode nutzen, um klein anzufangen und deine Idee zu testen
mit Effectuation das nutzen, was du schon hast oder kannst
Ganz schön viele Fachbegriffe, hier kommen ein paar Erläuterungen:
-
Ein Problembaum hilft dir, dein gewähltes (Kund:innen-) Problem, seine Ursachen und Konsequenzen zu verstehen.
Der Stamm stellt dabei das zentrale Problem dar, mit dem du dich beschäftigen möchtest. Die Wurzeln zeigen die Ursachen auf und die Krone die Konsequenzen.
Eine Vorlage findest du zum Beispiel bei Miro.Im Lösungsbaum wird das ganze umgekehrt und du überlegst, wie es wäre, wenn das Problem gelöst wäre. So kannst du auf den richtigen Zweig (haha) kommen und Lösungsideen finden.
-
Design Thinking ist eine Methode, mit der du Probleme verstehen und innovative Lösungsideen mit deiner Zielgruppe entwickeln kannst.
Im Problemraum geht es erstmal darum, das Problem zu verstehen und zu definieren.
Im Lösungsraum findest du erste Lösungsansätze, entwickelst einen Prototyp und testest diesen. -
Bei Lean Startup geht es darum, schnell und ohne großes Risiko Annahmen, Geschäftsideen und Produkte zu testen und sich Feedback einzuholen.
Du durchläufst dabei den Build-Measure-Learn Kreislauf. Mit einem ersten minimalistischen Prototyp startest du den Prozess, testet diese Idee mit Kund:innen und misst den Erfolg. Aus den daraus erlangten Erkenntnissen und Verbesserungsideen entwickelst du das Produkt weiter, testet dieses wieder usw.
Dabei geht es nicht um Perfektion, sondern die Idee soll schnellstmöglich an den Markt gelangen, um direktes Kund:innenfeedback zu bekommen und es Schritt für Schritt zu verbessern.
Perfekt für alle Perfektionist:innen.
-
Effectuation ist ein Handlungsansatz, bei dem schon vorhandene Ressourcen genutzt werden und das Ziel daran angepasst wird.
Du überlegst, welches Problem du lösen möchtest und was du mit deinen bisherigen Fähigkeiten, Kenntnissen oder deinem Netzwerk erreichen kannst.
Außerdem entscheidest du, was du bereit bist für den Erfolg einzusetzen oder sogar zu verlieren. Zeit, Geld, Nerven, …Mit Veränderungen gehst du flexibel um und versuchst diese als Chance zu nutzen und suchst dir schließlich auch Mitstreiter:innen, die dich unterstützen und ihren eigenen Beitrag leisten können. Dadurch kann eine ganz andere Idee entstehen, als anfangs geplant.
Preismodelle & Aufklärung
Auch bei der Preisgestaltung gibt es einige Ansätze, mit denen du den richtigen Menschen helfen kannst. Kostenlose Informationen oder Communitys können den Einstieg für Menschen mit begrenztem Budget erleichtern und deine Expertise zeigen.
Soziale Preismodelle oder eine Sliding Scale berücksichtigen die finanzielle Situation der Kund:innen und nutzen unterschiedliche, daran angepasste Preisstufen.
Vielleicht kannst du auch einmal im Jahr einen Soliplatz anbieten oder dein Angebot zum halben Preis an die richtigen Menschen bringen, um sie auf ihrem Weg zu unterstützen.
Oder du bietest Ratenzahlung ohne Aufpreis an.
Auch Pay-What-You-Want oder Pay-What-You-Can Modelle sind spannende Ansätze.
4. Nachhaltig handeln
Und bei all dem geht es auch um Nachhaltigkeit. Erstens, weil du nur Gutes tun kannst, solange du auch auf dich und deine Gesundheit achtest. Nimm dir also die Pausen, die du brauchst, versuche eher langsam, aber stetig zu wachsen – in einem Tempo, das dir guttut. Vielleicht hilft dir auch zyklusorientiertes Arbeiten.
Und dann ist da noch die ökologische Nachhaltigkeit. Um diese zu berücksichtigen, kannst du Tools und Partner:innen auswählen, die nachhaltig arbeiten. Ich denke da zum Beispiel an grünes Hosting, nachhaltige Domains, kleinere Datenmengen, eine ethische Bank für dein Geschäftskonto, etc.
Social Business sichtbar machen
Damit du deine beste Wirkung entfalten kannst, ist Sichtbarkeit wichtig. Nur so findest du die Kund:innen, denen du wirklich helfen kannst und inspirierst vielleicht auch andere, sich über ihre eigenen Werte und Wirkung bewusst zu werden.
Dafür musst du kein manipulatives oder lautes Marketing betreiben. Viele Menschen suchen Dienstleister:innen, die ihren eigenen Werten entsprechen.
Ethisches Marketing kann ganz vielfältig aussehen:
Vielleicht nutzt du Inbound Marketing und Content, um deiner Wunschzielgruppe eine Möglichkeit zu geben, auf dich zuzukommen.
Social Media ist nicht deins? Schau dir doch mal Methoden für das Marketing ohne Social Media an.
Du kannst auch deine Website oder ein Website Template nutzen, um 24/7 Menschen anzusprechen, ohne wirklich die ganze Zeit zu arbeiten.
Die Website machst du durch ethische Texte und Suchmaschinenoptimierung sichtbar.
Hast du Lust dich zu diesem Thema auszutauschen oder ein Brainstorming zu Ideen durchzuführen? Schreib mir einfach auf LinkedIn, ich bin gespannt auf deine Gedanken.
Und falls du eine Website benötigst, die dich beim Marketing unterstützt, schau dich gerne um. Du findest hier ethisches Webdesign, Squarespace Website Templates und punktuelle Squarespace Unterstützung, wenn es irgendwo hakt. 💜
Auf Pinterest speichern
